苹果的增长越来越依赖于其各个产品线业务更新的节奏。

　　美东时间8月1日，苹果发布了2024财年第三财季（截至2024年6月29日）数据，总营收857.8亿美元，同比增长5%，超过分析师预期，主要受益于iPad产品营收带动。但苹果在大中华区营收却同比下降6.5%至147.28亿美元。

　　当地时间8月1日，苹果股价高开低走，截至下午收盘，苹果收报218.36美元/股，下跌1.68%，总市值约3.35万亿美元。

　　在第三财季的统计周期里，苹果更新了iPad产品线，披露了Apple Intelligence方面的具体进展，这也是市场和投资者核心关切所在。另外，最新这份财报的关注点还包括iPhone在中国市场的表现如何，降价策略是否显著改善销量以及Vision pro的产品的接受程度等。

　　新品换机仍然能为苹果带来营收增长。从苹果硬件产品线的财务数据来看，iPad业务营收增长强劲，第三财季营收较去年同期增长23.7%至71.62亿美元。今年5月，苹果在2023年停更一年之后重新发布了新款iPad Air、iPad Pro、Apple Pencil和妙控键盘配件等产品，其中iPad Pro跳过M3芯片，直接搭载M4芯片，同时屏幕也从LCD转向了OLED显示屏。结合财报数据，市场对新款iPad产品接受程度较高。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，“大约一半的iPad购买者都是首次购买，这表明平板电脑市场尚未饱和。”此外，Mac业务线第三财季实现营收70.09亿美元，较上一年同期增长2.4%。

　　然而，占据苹果营收“半壁江山”的iPhone业务并未取得增长，营收仍然高达392.96亿美元，但同比下降1%。在6月的WWDC上，苹果宣布了在系统方面的更新，同时引入了“Apple Intelligence”，但由于受到芯片算力影响，只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max两款机型可以使用。

　　库克在业绩会上的观点是，虽然还不能透露其最新发布的“Apple Intelligence”服务是否会对产品销量产生积极影响，但苹果将会投入更多资金为今年秋季上线做好准备，直到今年秋季晚些时候开始向客户发货时或许才会看到影响。“我们所做的是将大量其他工作的人员重新部署到AI领域。我们既有自己的数据中心，也与别人合作。”库克表示。

　　按照计划，苹果将会分阶段推出“Apple Intelligence”的功能，今年内逐步上线的部分功能并不支持美国英语之外的语言，与OpenAI的合作将在今年年底之前完成。然而在财报披露之前的7月底，外媒引用知情人消息称，苹果计划在10月份之前向客户推出“Apple Intelligence”作为软件更新的一部分，而不是在9月与iOS 18和iPadOS 18操作系统一同发布。

　　Vision Pro属于可穿戴、智能家居和相关配件业务部门，第三财季该部门营收较去年同期82.84亿美元同比下降2.3%至80.97亿美元。今年6月，据硅谷科技媒体The information消息，由于Vision Pro今年上市后的销售放缓，苹果已经暂停了下一代顶级头显设备的开发工作，目前正聚焦于推出一款更廉价的头显产品。在今年2月Vision Pro上架美国市场两个月后，知名科技分析师郭明錤便表示，苹果已经将今年的出货预期砍到40-45万部的水平，比起早些时候的80万预期少了一半。

　　除硬件之外，第三财季苹果服务业务营收同比增长14.1%至242.13亿美元，苹果在一份声明中表示，其在每个地区的设备活跃数都超过了以往任何时候，但没有提供具体数字。

　　至于苹果非常看重的大中华区市场，依旧处于下跌区间。据财报数据，苹果在大中华区营收同比下降6.5%至147.28亿美元。根据市场调研机构IDC和canalys在7月底发布的2024年第二季度中国智能手机销量数据，苹果四年来首次跌出智能手机厂商前五的位置。这既有华为回归的影响，也和其自身产品创新力不足有关。

　　库克在财报电话会中透露，已经接触监管机构在欧洲和中国市场启用“Apple Intelligence”服务，但在被问及何时上线时间，库克只是承诺会让所有苹果用户都使用“Apple Intelligence”，但并未提供更多细节。此前有外媒消息称，与苹果接触的公司有百度、阿里巴巴、百川智能国内大模型厂商。

　　财报发布后，长期追踪报道苹果的彭博社记者马克·古曼（Mark Gurman）表示，“从财务角度看，苹果公司一切都很好，但这家公司的创新步伐已大不如前。在未来两三年的苹果产品路线中，我看不到任何改变游戏规则的产品，任何新的、有意义的东西，或许要到2027年左右才会推出。”