又到了一年一度的新机发布季。随着苹果官网上线新品发布会预告，与“苹果税”有关的坊间流言，尤其是“iPhone16将不支持微信”的讨论不断发酵。

　　律师认为，根据苹果和微信以往的合作关系来看，目前的状况更可能是两家公司的博弈，“二选一”的局面不太可能发生。

天下苦“苹果税”久矣，

腾讯罕见回应相关内容

　　何为“苹果税”？根据苹果官方开发者协议显示，所有在苹果平台上（macOS、iOS、watchOS等）提供的数字商品和服务，都要向苹果官方缴纳30%的收入分成，对于年收入在100万美元以下的公司，分成可低至15%。

　　直播平台购买的打赏金币、视频平台购买的会员服务、游戏平台购买的游戏内货币等，都在数字商品和服务的范畴内；与之对应的实体服务，如网购、点外卖，则不在“苹果税”的征收范围内。

　　网友还提供了鲜活的案例：以直播平台打赏用的“钻石”为例，在安卓平台，充值10元，可以得到10颗钻石；在苹果平台，充值10元，只能得到7颗钻石。消失的3颗钻石，就是所谓的“苹果税”。

某平台充值同样金额虚拟币，苹果和安卓端的实际区别

　　据上游新闻报道，苹果官方客服回应“苹果税”时称：“用户可以到网页端进行充值。”

　　在腾讯2024年二季度电话会上，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔罕见地公开提到“苹果税”：“iOS平台30%的分成，对游戏等数字内容行业是沉重的负担，我们正在和苹果公司积极地进行讨论。”不过，他也表示，如果讨论没有进展，现状将持续；如果取得进展，那谈判后的盈余则会成为增量收入，同时也是腾讯和苹果的双赢。

全球都不满“苹果税”，

只有巨头能与其掰掰手腕

　　由于平台的封闭性，苹果不允许开发者绕过官方渠道提供替代支付选项，这成了巨头企业们带头反抗的导火索。

　　2018年，因为对“苹果税”的长期不满，游戏公司Epic Games在旗下的热门游戏《堡垒之夜》中提供了绕过“苹果税”的操作，从而被苹果公司下架App Store。

在遭到苹果公司下架后，Epic Games推出了一部“致敬”苹果公司1984年经典广告的视频，以此嘲讽苹果垄断

　　在中国，苹果也曾因“苹果税”被送上法庭。2021年，一名消费者曾就“苹果税”向上海知识产权法院起诉苹果公司违法垄断，请求判令苹果公司立即停止滥用市场支配地位的行为，包括但不限于停止通过应用内购买（IAP）收取交易金额30%佣金的不公平高价行为；停止要求应用内购买只能选择IAP系统进行支付的强制搭售、限定交易和拒绝交易的行为。2024年5月，法院做出一审判决，驳回消费者的全部诉讼请求。

　　但法院也认定：苹果公司在iOS系统下的智能终端应用程序交易平台有100%市场份额，有市场支配地位。所以苹果表面胜诉，但后续如果被开发者起诉，很容易被判滥用市场支配地位。消费者和苹果均就案件进行了上诉，本案目前在二审审理中。

　　不过，在全球范围内，还是有成功打击“苹果税”的案例。

　　早在2018年，流媒体平台Netflix就已经取消向新会员提供苹果应用内购买的渠道，转而引导消费者前往官网下单。

　　2024年3月，音乐平台Spotify宣布，随着欧盟数字市场法案的颁布，所有欧盟的苹果用户都可以跳过30%的“苹果税”，在应用内直接进行购买。

　　2021年，韩国更是通过《电信业务法》，从国家层面要求在韩国提供应用市场服务的公司，必须提供替代支付的选项。在2022年之后，借助这项条款，苹果在韩国的数字商品分成被压低至27%。

　　巨头面对“苹果税”尚有一战之力，但对于大部分的企业和开发者来讲，“苹果税”还是一道难以逾越的高墙。

律师谈“苹果微信二选一”：

可能有些杞人忧天了

　　针对沸沸扬扬的“苹果税”，甚至“苹果微信二选一”的讨论，大河财立方记者采访了上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭，他在知识产权领域有丰富的经验，同时也代理过多起苹果应用商店投诉和反通知类案件。

　　游云庭表示，消费者目前担忧的“苹果微信二选一”状况，可能有些杞人忧天了，出现的概率很小。

　　他表示，苹果与腾讯始终保持着友好的合作关系。近年来，随着微信小程序、小游戏的兴起，小程序内付费成为绕过“苹果税”的一大方式。

　　游云庭介绍，他接到过很多咨询，都是中小开发者在其程序内设置了类似绕开苹果内置支付环节，被苹果警告在未来几天内必须取消该功能，否则将予以下架；或者原来不收“苹果税”的服务，在业务有一定起色后，被苹果忽然要求加收30%的“苹果税”。但对微信的类似行为，苹果一直处于“默许”态度，从未下架过微信，同时任其在小程序内提供付费服务。

　　游云庭认为，所谓的“苹果税”，法无禁止即为合理。即便是在反垄断法律最为严重的欧盟，也没有规定智能手机操作系统不能收类似的“税”。相比于安卓系统，苹果系统是软硬件一体的，更为封闭，且没有任何第三方应用商店，所以更为安全。对于消费者而言，付出30%的“苹果税”，某种程度上是为隐私安全付出的代价。

　　另外，安卓并非没有“安卓税”。由于政策原因，发明了安卓系统的谷歌公司并不在中国大陆经营，但在海外地区，谷歌对于在其官方应用商店的应用售卖数字资产时，仍要缴纳“安卓税”。只不过，由于安卓系统的开放性，开发者可以将应用上架至第三方应用商店，更能够直接提供应用给消费者，以此绕过谷歌公司。但在苹果的生态里，这种行为是不太可能的。

部分应用市场“安卓税”高达50%，

曾遭到游戏公司公开抵制

　　相比于全球费率相对统一的“苹果税”，国内安卓手机应用商店的“过路费”则不降反增，部分高达50%。

　　2024年6月，腾讯热门手游《DNF》上架仅一个月，就宣布不再上架部分安卓平台的应用商店，玩家可选择在官网下载安装包，还能得到额外赠送的游戏道具。

DNF手游的官方公告

　　这或许与国内安卓应用市场高额的分成有关。2021年，网易CEO丁磊在财报电话会上表示，中国安卓渠道分成高达50%，这并不是一个健康的生态。即便是海外的谷歌官方应用商店，分成也是和苹果持平的30%。

　　对于中小开发者来说，借助第三方平台为自己推流，才能让自家的应用、游戏产生更高的收益；而对于腾讯、网易、米哈游等国内游戏巨头来说，自家的招牌或许已经超越了渠道带来的影响力。

　　心动公司CEO黄一孟曾在社交平台说，国内安卓平台的应用商店良莠不齐，开发者不但要被分掉一半收入，上架的官网安装包还会在安装时被各种“狸猫换太子”，偷偷替换成需要分成的渠道安卓包，不如直接下架只做官网。

　　不过，基于安卓平台的开放性，开发者还能够宣传自家的渠道，引导消费者下载无分成的官方安装包；而对于苹果平台来说，开发者只能乖乖接受30%的“过路费”。

全球利润收到重挫，

苹果放不下“苹果税”

　　据第三方机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合1608亿元人民币），而在中国，这一数字就超过400亿元。

　　游云庭介绍，谷歌公司曾经和苹果公司签订默认搜索引擎协议，苹果把谷歌设置成苹果设备的默认搜索引擎，谷歌则会把很高比例的搜索引擎广告费分享给苹果。

　　但这块蛋糕却在2024年戛然而止。2024年8月，美国哥伦比亚当地法院判罚该行为涉嫌垄断，构成市场封锁，后续谷歌可能不会再和苹果就默认搜索引擎协议续约。

　　仅2022年一年，谷歌就向苹果支付了大约200亿美元作为收入分成，几乎相当于苹果2020年运营利润的17.5%。

　　失去那么多收入，一定会对苹果作为上市公司的业绩构成压力，管理层必须想办法开源节流。而腾讯小游戏在2024年上半年总收入为166亿元，以iOS端的市场份额，如果按比例缴纳“苹果税”，苹果至少可以拿到几十亿，多多少少可以填补一点谷歌分成收入的损失。所以这次的“苹果税”争议，很可能和谷歌反垄断败诉有关。

　　在已经收到北美、欧洲的多项反垄断罚单后，“苹果税”是苹果绝不会轻易放弃的重要收入来源。