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发表于 2024-12-09 18:56:50 股吧网页版
苹果Vision Pro销量不及预期 新一代产品预计2026年才推出
来源:第一财经

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  12月9日,有消息称,苹果首款头戴式产品Vision Pro今年2月上市以来,售出不到50万台。TrendForce集邦咨询资深研究副总经理邱宇彬向第一财经记者表示,苹果Vision Pro的销量不及预期,预计其新一代产品要到2026年才会推出,将向高端、入门两个方向发展,将给国内硅基OLED等面板制造商带来机会。

  此前,业界已经有传闻称苹果将暂停Vision Pro的生产。邱宇彬分析说,去年在Vision Pro还没有发布前,由于有苹果光环、元宇宙的概念,行业曾乐观预期Vision Pro的年销量将达到90万~100万台,但那时供应链的极限是40万~50万台/年,原先大家太乐观了。

  “(今年)Vision Pro的市场销售不如预期,在美国市场有高于大部分其它消费电子产品的退货率,库存也很棘手。” 邱宇彬说,苹果公司曾想优化现在的产品价格,但是无论如何改良,Vision Pro的成本还是比较高,售价要从3499美元降到2000美元,没有办法实现。

  群智咨询(Sigmaintell)资深分析师陈学诚也向第一财经记者表示,Vision Pro销售不及预期主要有几方面原因。首先是高昂的价格,Vision Pro的售价从3499 美元起,限制了消费群体,主要吸引专业开发机构、早期采用者、高端用户。其次是内容生态不足,目前头显设备缺乏具有开创性和吸引力的应用内容,以及能够满足刚性需求的实际应用场景。此外,还有市场与技术适配问题,用户对全新交互模式和实际使用场景的接受需要时间培育。

  邱宇彬预计,苹果公司2026年才会推出Vision Pro产品的新架构,现有产品架构的应用空间不大,因此这代产品在消化库存,生产会放缓下来。

  谈及这会不会对MR(混合现实技术产品)、元宇宙行业带来负面影响,邱宇彬认为,从苹果公司把Vision Pro定在近3500美元的价格、其销量预计在40万~50万台的角度看,Vision Pro的定位不是面向普通消费者,而是开放给元宇宙的硬件、软件开发商,尝试增加新应用的可能性。从这个角度看,苹果公司已经达到它的目的。

  “传统MR/VR(虚拟现实产品)停留在娱乐领域。而事实上,头戴式设备不只应用在娱乐领域,还可以替代笔记本电脑,Vision Pro在这方面已经起到示范作用,改变了大家的观念。” 邱宇彬说,头戴式设备与生产力连接,这不可以一蹴而就。

  下一代头戴式设备产品将往两个方向发展。邱宇彬预测说,一个方向是高端化,未来有机会可以替代笔记本电脑,这将要求在视觉感受上不妥协,同时要降低成本;另一个方向是入门级产品,不仅用硅基OLED屏,也可以用玻璃基OLED屏,甚至是LCD(液晶)屏,分辨率不一定很高,能让普通的开发商、尝鲜的消费者也可以参与,增强开发商的兴趣。

  苹果第一代Vision Pro产品用的是索尼的硅基OLED屏(或称Micro OLED屏)。目前,中国也在发展硅基OLED屏产业,相关企业包括视涯科技等。

  “中国硅基OLED屏的生产企业,可以对标索尼,在技术上跟进头部厂商,在成本上做差异化。”邱宇彬建议说,因为高成本影响了Vision Pro的普及,预计苹果公司会重新评估供应商,如果对比原来的方案,屏幕达到原来80%-90%的性能,降本30%,就有中选机会。

  此外,平价硅基OLED也有机会。邱宇彬说,苹果的产品路线,唤起行业共鸣,其它厂家也可能会加入普及头戴式产品的供应商行列。国内已有厂商加入平价AR(增强现实)眼镜的开发,它们对成本敏感,这方面也蕴藏机会。

  群智咨询预计,2024年全球XR头显市场出货约为770万台,同比微幅下滑。展望2025年,随着性价比更高的机型Quest 3S的推出以及AR头显设备的不断发展,全球XR(扩展现实)头显设备的出货量将达到1080万台,同比增长41%。

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