图源：苹果官网

　　苹果产品又要大降价了！

　　1月2日，苹果中国官网公布新年促销活动，活动期间（1月4日-7日）购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

　　官网显示，通过Apple Store在线商店或Apple Store零售店购买符合条件的产品时，使用支付宝、花呗分期、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有 Visa 及万事达卡标志的信用卡进行支付，单件产品最高立减800元人民币。符合条件的产品涵盖iphone类、Mac笔记本电脑类、iPad类、Apple Watch类、AirPods类以及Apple Pencil类等多种产品。

　　以iphone16（128GB存储容量）为例，减价400元后低至5599元人民币。

　　需要注意的是，苹果强调Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，售完即止。具体来看，iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件。

　　这并不是苹果官网第一次降价。2024年初，苹果官网史无前例宣布降价事宜，消息一出迅速登上微博热搜榜一。苹果官方接二连三的降价措施背后是销量表现未及预期。

　　自2023年9月22日iPhone15系列发布以来，市场就对其缺少创新而诟病颇多，尤其在国产手机爆款频出的情况下，苹果在中国地区的销售遭遇着新的压力。

　　根据市场调研机构Counterpoint Research数据，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量表现不及2023年9月发售的iPhone 14。华尔街投行杰富瑞(Jefferies)分析师在2024年初的报告显示，2024年第一周，苹果公司iPhone在华销量同比下降了30%。

　　相比之下，2023年各大国内手机厂商纷纷推出了高端机型抢夺市场份额。高调回归的华为推出Mate 60系列，未发先售引发了国内市场的高度关注，并出现了“一机难求”的销售热潮。在Mate 60正式发售后的11月，据BCI数据显示，华为新机激活量同比大增75.6%至401.4万台，在4000元以上的市场区间，华为市占率约为22.3%，同比增长8.8%，仅次于苹果。中国高端手机市场的竞争进一步白热化，苹果手机的消费群体正在悄悄分流至国产手机品牌。

　　市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone 16系列在中国首发（2024 年 9 月 10日）的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端Pro和Pro Max机型的销量与2023年同类版本相比增长了44%。不过，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。

　　进入2024财年以来，苹果在其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道，但大中华区是个例外。但过去三个财季以来，这种同比下降幅度在明显收窄，到第四财季，相关营收已基本持平。

　　苹果公司于当地时间2024年10月31日发布的2024财年第四季度财报显示，该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，但净利润为147.36亿美元，同比下降36%；每股摊薄收益为0.97美元，同比下降34%。按照地区划分，大中华区仍然是唯一一个营收同比下降的市场，本财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，相较于上年同期的150.84亿美元略有减少。

　　在财报电话会上，苹果公司还表示，预计2025财年第一财季的营收将可实现“低到中位的个位数”增长。