海报新闻记者周凌峰报道

　　1月16日，根据市场研究公司Canalys的数据显示，中国大陆的智能手机市场在2024年的出货量为2.85亿部，同比增长4%，在经历了两年的下滑后终于实现复苏。在2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25%，华为的出货量增长了24%，达到1290万部，市场份额也达到17%，与苹果并列第一。

　　四季度，虽然苹果手机的出货量发生下滑，但其仍然以17%的市场份额勉强保持领先地位，共出货1310万部，由于竞争加剧等因素，出货量却同比大跌了25%。在第四季度，vivo和华为紧随苹果之后，分别占据了17%的市场份额，排名第二和第三。小米排名第四，出货量为1220万台，同比增长29%。OPPO以1060万部的出货量排名第五，同比增长18%。

　　其实，早在2024年第一季度，苹果在中国市场就遭遇了下滑的窘境。2024年第一季度iPhone在中国的销量下降19%，这也是2020年以来最差季度表现，市场占有率排名第四；第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额进一步下滑，iPhone出货量排名首次跌出前五。

　　为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也在2025年年初罕见地对iPhone16系列新机型进行补贴优惠。目前部分线上官方旗舰店内，iPhone16系列的降价幅度超过千元。

　　Canalys研究经理Amber Liu表示：“尽管苹果及其iPhone16系列在第四季度保持榜首，但面临着来自国产旗舰设备越来越大的竞争压力。除了通过季节性促销来推动销售外，苹果还通过渠道管理改善零售体验、提供以旧换新计划和扩大免息分期付款计划的覆盖范围，来增强其高端竞争力和用户留存率。”

　　回顾2024年全年，中国智能手机市场全年出货量达2.85亿部，在两年的下跌后迎来复苏，同比温和增长4%。vivo以17%市场份额领跑市场，出货量达4930万台。华为排名第二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随其后分别排名第三、第四、第五，市场份额均为15%，凸显了竞争的白热化。

　　此前，天风国际证券分析师郭明錤预测，2025年iPhone出货量预计在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。他表示，苹果在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时采取了“谨慎立场”。

　　Canalys预计，2025年中国大陆的智能手机出货量将超过2.9亿部，这意味着同比增长超1.7%。

　　Canalys研究分析师Lucas Zhong评论道：“由于预期需求将稳步复苏，宏观经济环境稳定改善，渠道运作健康，中国大陆在全球市场上享有独特的有利市场环境。此外，中国政府在1月份宣布的包括智能手机在内的全国性补贴政策，为今年的市场增长奠定了基础。”

　　记者了解到，1月15日，商务部等部门发布的两份文件显示，对实施手机、平板、智能手表（手环）购新补贴，以及做好2025年家电以旧换新工作予以安排，明确具体补贴品类和标准。其中，买手机等数码产品每件最高补500元，买12类家电产品每件最高补2000元。各地将根据该方案细化实施细则，1月20日起全国实施。