近日，2024年全球手机市场成绩单出炉。市场研究机构IDC和Canalys发布的最新报告显示，2024年全球手机市场同比增长6.4%，中国手机市场同比增长4%，均迎来了复苏。苹果和vivo分别问鼎全球手机市场和中国手机市场榜首。综合来看，中国手机品牌在全球市场上的影响力持续扩大。
研究机构预计，2025年全球手机市场继续增长，但增速或有所放缓。中国手机品牌出海业务的推进仍将为全球手机市场带来重要变量。
2024年全球手机市场明显复苏
Canalys的报告显示，2024年，中国智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后迎来复苏，同比温和增长4%。
“中国智能手机市场在2024年展现出喜人的市场活力，四个季度均在稳步回升。”Canalys高级分析师朱嘉弢表示，厂商的战略投入及技术创新，为中国市场带来了大众需求复苏、高端市场繁荣的景象。
在大众市场，荣耀、OPPO、vivo等厂商为消费者提供设计语言高端、坚固耐用又可负担的产品。在高端市场，生成式AI、系统自研与重构，例如华为鸿蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折叠屏形态革新等技术创新持续激活高端用户升级设备需求。“2024年的市场增长是透过产品增值、技术革新、市场教育、需求回暖实现的结构性健康增长。”朱嘉弢说。
国际数据公司（IDC）发布的最新《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2024年全年智能手机出货量同比增长6.4%，出货量达到12.4亿部。这标志着在经历了两年充满挑战的下滑后，全球智能手机市场出现了强劲复苏。
IDC全球终端设备高级研究总监Nabila Popal表示，2024年的强劲增长证明了智能手机市场的韧性。厂商通过促销、在多个价格区间推出新产品、提供免息分期计划以及积极的“以旧换新”策略等，调整了战略来推动增长——继续保持高端化并提升低端产品份额，尤其是在中国和一些新兴市场。
vivo、苹果分别问鼎中国和全球市场第一
Canalys报告显示，在中国市场，vivo以17%的份额领跑全年市场，出货量达4930万台。华为排名第二，出货4600万台，同比增长达37%。苹果、OPPO、荣耀紧随其后，市场份额均为15%。
Canalys研究经理刘艺璇认为，激烈竞争导致格局随时动态变化，厂商均积极寻求在各优势领域扩大投入。vivo势头强劲，借助瞄准线上线下渠道机会、运营商合作，配合营销投入及产品策略持续巩固在入门级到中高端细分市场的地位。小米在2024年逐步修复了出货节奏，其数字系列逐代积累用户口碑及渠道信心，加之电动汽车的成功和生态产品，尤其是家电的创新协同效应为出货带来动能，小米实现了连续四个季度的份额增长。苹果及iPhone16系列仍坐上第四季度头把交椅，但面临来自本土厂商旗舰的竞争压力。除通过季节性促销刺激销售，苹果正通过渠道管理提升零售场景、提供Trade In以旧换新计划以及扩大免息分期覆盖等策略提升在中国市场的高端竞争力及用户粘性。
IDC报告显示，2024年全球前五大智能手机厂商分别是苹果、三星、小米、传音和OPPO。
尽管苹果和三星在2023年、2024年均保持了前两名的位置，但这两家公司的市场份额都出现了同比下降。苹果2024年和2023年的市场份额为18.7%和20.1%；三星是18.0%和19.5%。
小米、传音和OPPO在全球市场均取得了可观增长，2024年三个品牌的出货量分别同比增长15.4%、12.7%和1.4%。
IDC EMEA终端设备副总裁Francisco Jeronimo表示，中国的智能手机厂商在2024年第四季度表现突出，多个品牌的单季度总出货量达到了前所未有的高点，占全球智能手机季度出货量的56%。虽然中国品牌的核心市场仍然是中国和整个亚洲，但得益于其低端和中端产品的强劲表现，这些品牌正在迅速扩大其在欧洲和非洲的影响力。
2025年手机市场将继续增长
展望2025年，Canalys预测中国智能手机市场出货量将超过2.9亿台，相较2024年轻微增长。Canalys研究分析师钟晓磊认为，中国在全球范围内拥有独具优势的友好市场环境，例如预期延续温和复苏的需求、宏观经济环境的稳定与回暖、健康的渠道经营。
近日，商务部等5部门办公厅关于印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》的通知。个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15％，每件最高不超过500元。
“相关政策为今年中国手机市场的增长打下基础，厂商已陆续着手渠道和供应的前期准备。”钟晓磊说。
IDC预计，全球手机市场将在2025年继续增长，但因为换机周期继续延长，过去几年积压的换机需求在2024年逐渐得到了释放，2025年增速将有所放缓。
中国品牌仍将是搅动全球手机市场的重要变量。近日有消息称，华为手机正计划重回全球市场，进军60个国家和地区。从2024年年底开始，华为最新款折叠屏手机Mate X6的大型广告牌开始出现在迪拜和吉隆坡等全球知名城市的知名地点。
小米2025年正式进入韩国市场，将依次推出智能手机、电视机、扫地机器人等产品。小米韩国分公司在首场记者座谈会中展示了Xiaomi 14T和Redmi Note 14 Pro 5G两款智能手机。小米韩国官网还销售小米电视、小米手表等其他产品。
