在2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的超过12000家，广州当之无愧成为天猫的“创业第一城”……这是1月7日天猫发布2024年度商家开店报告中的一大亮点。报告还显示，2024年天猫新入驻商家同比增长83%，入驻天猫一年内，有32个品牌成交破亿，733个品牌年成交破千万，1600个品牌年成交破500万。数据表明，消费市场和品牌创业展现出新的活力，消费成为拉动经济增长的重要引擎。

　　珠三角品牌创业活跃，广州最“顶”

　　报告中的地域数据显示，2024年度天猫开店，珠三角品牌创业活力持续领跑。广州拿下年度品牌创业第一城，2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的有超12000家。除广州外，深圳、金华、泉州、徐州、温州、郑州、东莞、厦门以及佛山成为2024天猫开店最多的TOP10城市。值得一提的是，和2023年相比，泉州、郑州等城市创牌活力提升，新入选2024年度十大创牌之城。

　　其中，来自广州的潮玩品牌世界之外、深圳珠宝品牌vkok、东莞服饰品牌YEVA等一批各地的代表性新品牌，在天猫开店不到1年，成交规模均已突破500万。

　　近年来，为支持新入驻商家、品牌快速成长破局，成交跃升，天猫扶持新商家的“蓝星计划”持续升级。提供限时减免保证金，免费享使用“生意参谋”，单商家最高250万元激励等15项优惠政策，以及为新商家设置专属流量通道，双11已经上线新商专属会场；在2025年天猫年货节期间，在淘宝App搜索“天猫新商节”就可进入新商会场。

　　2024年手机壳、骑行类产品火爆

　　报告还显示，创立品牌依然是商家实现生意长期稳健增长的首选，天猫是商家创牌的首选平台、生意经营的主阵地。分赛道来看，手机配件、休闲零食、骑行装备、水杯茶具、调味品、潮玩、包袋、羽绒服、家庭收纳、新中式服饰成为2024年度十大热门品类，开店数量最多。

　　其中，手机壳成为年轻人的“穿搭标配”。2024年以来，9000多个手机壳、手机配件品牌，在天猫上创出规模超过百亿的蓝海新品类。过去一年，天猫诞生了CASETiFY等破亿品牌；图拉斯、艾思度、X-IT、PITAKA等成交突破千万的品牌。

　　2024还出现“骑行当道”现象1-8月，骑行品类天猫成交同比增长77.8%。8个品牌成交破亿。其中，自行车、骑行服、骑行鞋、骑行头盔、骑行眼镜成为骑行经济中成交增速最快的5个品类。骑行服品牌Rapha2024年进入中国市场，第一站就是入驻天猫。4月开设天猫旗舰店后持续爆发，双11期间，一举拿下专业骑行服品类第一。Rapha中国项目负责人介绍，天猫有着中国最大的用户基础和高价值人群资产，能快速触达Rapha的目标人群。

　　十大“黑马”品牌揭晓

　　报告中，开店一年即拿下品类冠军的2024年度天猫十大“黑马”品牌也揭晓。半觉饰品、香缇卡、HEXKIN赫诗琴、Mmlg、Rapha、织造司、吉伊卡哇、市野医生、fino芬浓和Coldelement，拿下2024年新商中饰品、彩妆、护肤、骑行、健康器械、美发和冰雪运动等多个趋势赛道的第一名。

　　2024年8月，护肤“黑马”品牌HEXKIN赫诗琴开设天猫旗舰店。赫诗琴的首个天猫双11，就实现了用户与销售额双重爆发式增长，一举拿下护肤类新商家冠军。

　　潮玩“顶流”IP吉伊卡哇，2024年9月落地天猫，吉伊卡哇旗舰店成为中国大陆的首个官方零售渠道。开业当天店铺粉丝量迅速飙升至近20万，端内最高超过30万人同时搜索，首日成交金额破500万，也成为2024年二次元周边新商排名TOP1。

　　文、图/广州日报新花城记者：邓莉