1月15日，支付宝宣布“2025年集福”将在1月20日启动。记者获悉，今年集福玩法有变化，呈现5大亮点。一是福卡1套变29套，在经典福卡基础上新增甄嬛传、蛋仔派对、泡泡玛特、漫威、封神二、熊出没等28套特色主题福卡，用户可任选5套来集；二是开奖机会1次变5次，每集齐1套福卡，立刻开奖，不必再等除夕；三是持续至大年初五，过年也能玩；四是集卡方式更多样，除了扫“福”字、看视频得福卡，扫IP主题元素、碰一下支付也能得福卡；五是福卡可以提前领，1月15日～1月19日，上支付宝搜“集福啦”有机会得稀有卡。

　　今年是支付宝集福的第10年，据统计，其累计参与用户超过9亿，是国内持续时间最持久的互联网春节全民活动之一。

　　对于今年的新玩法，支付宝方面表示，集福活动重在打造大众喜爱的“数字新年俗”，今年希望带给用户三个“更多”，包括更多选择，首次引入IP元素主题福卡，用户可选择自己喜欢的主题福卡，陪伴过新年。同时，更多交流，今年用户有更多方式集福换卡，通过IP主题福卡，希望增加用户之间的连接与交流，彼此之间分享、传递福气。再者，更多陪伴，从1月15日“早鸟活动”到2月2日大年初五，覆盖小年、除夕、初五整个春节周期。