支付宝“2025年集福”将在1月20日启动。据悉，今年集福玩法将有变化，福卡从1套增加到29套，新增甄嬛传、泡泡玛特、漫威等特色主题福卡。开奖机会也从1次变5次，每集齐1套福卡，立刻开奖，并一直持续至大年初五。今年是支付宝集福的第10年，据统计，其累计参与用户超过9亿，是国内持续时间最持久的互联网春节全民活动之一。

　　对此，支付宝品牌与公众沟通部相关负责人表示，“今年我们的元素是非常多元的，既有中国传统文化元素，比如说大美山西，还有上美影的一些传统神话故事。同时，也有各种全球知名IP，比如环球度假区、迪士尼的米奇等等。海外用户也可以通过下载支付宝国际版，参与今年的集福活动。无论中国的还是世界的，在此刻都能感受到春节的快乐。”