金秋上海，中外来宾纷至沓来。11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（下称“进博会”）将在上海举办。本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，吸引了来自152个国家、地区和国际组织的嘉宾不远万里共赴一年一度开放之约。

　　七载风华，进博会犹如一座桥梁，跨五洲，跃四海，连起了跨国企业与中国市场。过去几年，依托进博会这一平台，不少跨国企业揭开面纱，为中国市场所知晓；也有企业扎根于此，深耕细作，通过一届又一届的进博会拉近与消费者的距离。

　　如今，进博会不仅是推动国际贸易与投资合作的盛会，更是一场供消费者探索全球好物、感受世界精彩的奇妙之旅。每年的进博会上，消费者们都有机会近距离接触来自世界各地的顶尖品牌，感受与众不同的风土人情。

　　本届进博会上，消费者们又能体验到哪些首发新品和特色商品呢？走进“四叶草”之前，先来看看《国际金融报》记者准备的这份逛展攻略。

舌尖诱惑

　　民以食为天。每年进博会，食品及农产品展区一向是最“留客”的地方，这里汇集了世界各地的美食。本届进博会上，从鲜甜可口的特色水果、琳琅满目的休闲食品到关注营养的健康食品，各式“舌尖诱惑”应有尽有。

　　七届“全勤生”都乐带着他的马来西亚猫山王鲜榴莲来给消费者们尝鲜。

　　本届进博会，都乐将携近百款明星产品再度回归“四叶草”，并带来都乐马来西亚猫山王鲜榴莲、都乐×功夫熊猫IP联名款阳光水果礼盒、蓝精灵IP联名款Truval啤梨礼盒等多款首发产品。

　　其中，都乐马来西亚猫山王鲜榴莲产自彭亨州核心产区，并挑选超过30年以上树龄的老树，个个达到4—5房果肉。都乐猫山王鲜榴莲口感层次丰富，余味持久香甜，果肉细腻顺滑，口口浓郁回甘，可谓是名副其实的“树上黄金”“榴莲贵族”。2024年，马来西亚鲜榴莲首次全新准入中国，都乐也成为首批将马来西亚鲜榴莲引入中国的企业。

　　都乐认为，中国是都乐亚洲最为重要的市场，公司持续看好中国市场，看好进博会的发展和带给都乐的收益。目前，其已提前签约第八届进博会。

　　同为七年“老友”的跨国公司正大集团也将亮相进博会，其展馆占地360平方米，是食品及农产品展区中最大的企业展馆之一。

　　本届进博会上，正大集团组织26个业务板块参展，安排了252余款产品，涵盖了植物基产品、酱料产品、休闲零食、进口牛肉、泰国大虾、CP Fresh水果、泰国大米、预制菜、主食类、油炸小食等，其希望将安全、优质、健康、丰富的正大食品带给中国消费者。

　　知名食品企业好丽友则是连续五次参展，借诞生50周年之机，原产自中国、俄罗斯、越南、韩国、印度等世界各地的好丽友派将齐聚“四叶草”，现场好丽友还将首发桃桃派、杏杏派等两款春季限定新品。

畅饮进博

　　吃好喝好，缺一不可。

　　本届进博会中，除了盘中“珍馐”，还有不少杯中“甘露”，来自新西兰的乳企们就为中国消费者们带来一众明星产品。

　　作为连续七次参展的“老朋友”，新西兰头部乳企纽仕兰今年迎来身份升级，从“小展商”转变为“组织者”，带领着一众新西兰品牌来到了进博会。

　　今年，与纽仕兰一起组团站在进博会舞台的企业数量由去年的12家扩大到21家，横跨乳品、保健、美妆、航空、海鲜、水果、红酒、家纺等众多领域。

　　届时，消费者不仅可以在这里品味到新西兰享誉世界的乳制品、蜂蜜制品，还能体验小而美的本土基因品牌，并感受独特的毛利文化。

　　依托纽仕兰这样已在国内拥有成熟市场的品牌以及进博会的开放平台，新西兰小品牌“出海”之路将更为顺利。这种“组团”同赴进博的形式，让小展商们也能掌握合作共赢的流量密码。在这里，他们不仅能直接触达消费者，还能在开放的中国市场找寻到更多发展新机遇。

　　同样来自新西兰的大洋洲乳业此次选择牵手中国本土乳企澳优一起亮相第七届进博会，以此实现品牌效应全面协同。

　　作为乳制品行业国际化程度最高的企业之一，目前澳优旗下的羊奶粉已销往全球60多个国家及地区，上半年其海外市场业绩提高50.7%至2.92亿元。对于澳优而言，海外市场的迅速布局离不开进博会这一TOP级影响力展会的助力。

　　过去几届进博会上，澳优打出了新品发布、全球化创新技术成果展示及体验等一系列组合拳，将展会流量转化为品牌流量，从而提升公司品牌曝光度和知名度。

　　第七次进博之旅，澳优今年携旗下佳贝艾特、海普诺凯、Nutrition Care、Oz Farm、CBM羊乳基粉等五大品牌为消费者带来了“全家桶”体验，打造了一个225平方米的沉浸式互动主题展览。

舒享之旅

　　展馆逛累了，可以歇一歇。

　　本届进博会，“新朋友”华住通过场景展示直接将旗下酒店“搬”到了展馆。到时，消费者们能直接在场馆内体验一场舒享之旅。

　　作为一家拥有超过30个连锁酒店及公寓品牌的酒店集团，经过19年的发展，华住旗下已拥有汉庭、全季、桔子等多个家喻户晓的连锁酒店品牌。

　　此次华住展台带来了全新升级的全季5.0版本，更新后的全季旨在诠释东方文化审美需求下，酒店如何实现设计、服务和科技应用上的全面进化。除了全季5.0，汉庭酒店的全新3.5和桔子酒店3.0也被带到了展台上。汉庭全新3.5采用了更轻盈的设计与环保材料，同时加入了自助洗衣、自助送物、自助存柜等软性服务便利设施；而桔子酒店3.0空间设计鲜明而大胆，采用源于“桔子树”的色彩系统+几何图案呈现桔子独有的快乐美学。你好2.0的色调也很鲜明，中国红的主色调下，“葫芦”这一象征平安、福禄的中国符号被应用至空间设计上；水晶2.5则在“形、声、闻、味、触”上做全面升级。

　　截至今年上半年，华住集团在18个国家经营超1万家酒店，做好国内市场的同时，华住也在不断探索着国际化路径。2月，华住收购的德意志酒店集团，正式更名为华住国际，助力其全球市场布局。目前华住国际已覆盖欧洲、中东、印非以及亚太市场。依托于进博会的国家级舞台，华住希望进一步扩大中外开放市场带来的机遇。

汽车盛宴

　　提及进博会，自然少不了车企“秀肌肉”“炫科技”。

　　今年，宝马、大众、本田、丰田等国际知名车企将再次齐聚一堂，为消费者们呈现一场汽车科技盛宴，展示汽车行业在新能源赛道中的最新发展成果。

　　七届“全勤生”大众汽车集团此次以“大众四十，同行不止”为主题，携旗下大众汽车品牌、奥迪品牌和保时捷品牌共展出六款创新纯电动车型及一款经典燃油车型。

　　同为七年“老友”的丰田则将展台分为三个部分，分别展示了其扎根中国，持续为中国社会发展、为用户提供所需技术与产品的具体举措；对电池回收利用方面的技术突破，展示丰田为实现碳中和所做的努力；以及公司一直在推广的“福祉车”。

　　此外，宝马的纯电i5、奔驰的EQS纯电SUV、奔驰全新G级越野车、沃尔沃的EM90等全新豪华车也会现身本届进博会。

　　除了体验新车、新技术，本届进博会上，消费者还能首次“走进”汽车后市场，一探汽车的售后维护。

　　作为本届进博会唯一的汽车后市场服务平台，“新朋友”途虎养车从供应链出发，携手胜牌、道达尔、冠军、邓禄普四大全球汽后500强品牌，设置了多个不同主题的展台与品牌日，直接将展台打造成了一个小型的全球汽车后市场服务展，新服务、新产品轮番上阵。

　　其中“一物一码”正品溯源体系备受关注。该技术是途虎养车基于“一物一码”及区块链技术，实现每一瓶霸到“核”系列润滑油从工厂生产、在途运输、渠道库存到终端消费全链条追踪，确保产品的路径信息不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯。

　　届时，消费者们体验在平台选购霸到润滑油时，只需用手机扫一扫包装上的二维码，所购商品的全链路流转信息就会完整显示，真伪溯源验证一目了然，这是首个登上进博会舞台的汽车后市场创新服务体系。

　　胜牌也带来了旗下混动专用全合成发动机油，这款高温抗氧化性能和清洁性能优异的机油也是参展进博会的首个混动汽车专用机油产品。

遇见“美”

　　进博会上，跨国美妆护肤企业也是一道靓丽的风景线。

　　在跨国美妆集团的业务版图里，中国市场向来是战略要地。本届进博会上，这些企业也切实考虑了中国消费者护肤需求，带来了本土化创新产品。

　　韩国美妆集团爱茉莉太平洋考虑到中国消费者的抗老需求，独家首发高奢科技护肤品牌AP嫒彬尊效修护抗皱御龄夜间面膜；花王深耕防晒领域，带来多款防晒“黑科技”；宝洁不仅带来了潘婷PRO-V维他命晶莹露、OLAY淡纹黑管精华、SK-II 全新LXP匠心系列、欧乐B iO2柔波双净刷等创新产品首次亮相，还首次设立智能仪器体验区；联合利华携旗下十个品牌的近百款产品参展……

　　尽管各家企业的聚焦点不同，但他们都在用实际行动表达对中国消费者需求的重视。

　　作为连续7年参展的“老朋友”，花王集团今年带来了一众防晒新品，包括计划在2025年上市的新品“珂润润浸保湿隔离修护霜”和内含花王防晒“黑科技”御光磁吸水微囊的碧柔品牌的防晒新品——“水膜鎏光防晒液”。

　　此外，碧柔还联合了中国气象局公共气象服务中心，推出了气象一体机供消费者体验。据悉，机器以自动售货机为载体，以游客关心的防晒为主题，集天气预报、紫外线强度预报、UV相机（紫外成像摄像头）、互动拍照、天气应急物资供应于一体。

　　同样七次参展进博的爱茉莉太平洋，携旗下雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆六大品牌合共带来超100件展品、20余款首发首秀新品。

　　如“七”而至的还有联合利华。今年其将携旗下十个品牌的近百款产品参展，其中既有参加过多届进博会的“老朋友”凡士林等；也有首次登场亮相的“新面孔”，如最早为中国市场带来“雪花霜”的旁氏。此外，进入中国市场100周年的力士今年也将二次参展。去年进博会上，力士带来了源自日本的发之补给洗护发系列，今年这款高端品线便通过跨境电商以及入驻山姆超市的方式正式进入中国市场，实现了“展品变商品”的华丽转身。

　　届时，联合利华的这些展品将为消费者们复刻过去一个世纪以来人们生活不断改善的共同记忆。

　　视“创新”为第一增长引擎的宝洁今年则集中展示了产品创新、技术创新和可持续创新三大方面的成果。

　　除了带来旗下十大品类的近百款创新产品，宝洁今年还将首次设立“智能探索科技进阶”智能仪器体验区。届时消费者们可以看到自适应机器人、海飞丝头皮检测仪、SK-II肌肤光透镜、OLAY HAPSENSE肤感测试仪（OLAY watch)、帮宝适智能质量检测设备等智能仪器。了解宝洁是如何从消费者测试、产品设计生产到质量监控的全流程。

　　宝洁称，连续六年再赴进博之约，公司在这场开放共享的盛会中感受到了中国市场的广阔机遇，以及中国消费者对高品质和创新产品的巨大需求，在创新频出的中国市场，宝洁希望不仅可以“跑得快”，更要“行得稳”。

　　盛宴将至，你我共赴。

　　记者孙婉秋吴典左宇吴迪水芙蓉

　　见习记者秦铭蔚