被认为最有希望的高端美妆也开始经历“寒冬”,而香水正在成为美妆集团新的业绩抓手。12月11日,北京商报记者获悉,高丝集团收购了泰国高端香氛品牌PANPURI,拓展多品牌多业务。在高丝最新财报中,其高端品牌黛珂销售额下滑,当曾经占据过集团三分之一销售额的高端品牌增长难续,高丝不得不调整战略另寻增长点,而香水似乎是一个不错的领域。而这样的情况在整个美妆市场中并不少见。
成立于2003年的PANPURI是泰国美容健康公司PURICO.LTD旗下的香氛品牌。除核心产品香水外,PANPURI还拥有包括身体护理、护肤、家居香水和水疗体验等业务。
根据公开资料,PANPURI被称为泰国宝藏级香氛品牌,深受皇室喜爱,目前销售柜台为40家。其海外旗舰店销量最高产品付款人数为5000+人。PANPURI首席执行官兼创始人Vorravit Siripark曾表示,将继续扩大在亚洲及其他地区业务。此番高丝的收购,也正好契合了PANPURI当初的发展理念。
对于此次收购事宜,高丝方面表示:“通过此次股份收购,将加速实施中长期愿景中设定的全球战略,旨在南半球市场建立影响力,以增加企业价值。”
就收购相关问题,北京商报记者致电高丝进行采访,但截至发稿未收到回复。
高丝在此前发布的“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”中期战略中明确提出“增加区域品牌”的目标,旨在通过优化各区域的运营策略,采取一种更加开放和协作的“不再单打独斗”模式,推动全球业务的持续增长。
值得注意的是,越来越多的美妆集团正在加紧布局香水业务。
早在2020年6月,欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰就将全球首家香水主题旗舰店开到了上海。同年,欧莱雅收购娇韵诗旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler;2021年拿下PRADA美妆香水代理权。2022年9月投资中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS;同月,欧莱雅将PRADA香水美妆中国首家香水专门店落地上海。
雅诗兰黛则在2023年3月收购英国香水品牌Vyrao的少数股权;5月彻底完成对TOMFORD品牌的收购;6月推动旗下高端香氛品牌Le Labo正式进入中国市场。雅诗兰黛更是表示看好香水业务在2025财年带来的增长。
资生堂近两年布局香水业务的步伐也在加快,如其在2015年收购了法国高端香水品牌Serge Lutens(芦丹氏)布局香水业务;2018年成立全球香水部门;2021年逐步将旗下香水品牌引入中国;今年7月,资生堂与意大利奢侈时尚品牌Max Mara(麦丝玛拉)建立长期香水业务合作,获得Max Mara的全球独家授权许可,负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。
要客研究院院长周婷对北京商报记者表示,香水业务不仅空间大利润高,更可以覆盖更广泛的客户群体,已经成为生活方式领域最重要的掘金阵地,自然所有集团和品牌都不会错过。
对于高端美妆卖不动香水却卖得很好的原因,周婷给出了自己的观点:“国际高端美妆品牌在中国卖得不好,最主要的原因是中国国货美妆品牌的竞争,在国际美妆品牌形象下滑的基础上,让主打性价比的中国美妆品牌快速崛起,抢占了国际美妆大量市场份额。香水业务也同样在经受中国香水品牌的冲击,但是因为香水品牌竞争力更强,受中国品牌冲击比较小,以及非社交类香水需求的增加,尤其是定制香水市场的快速崛起,国际香水在中国仍然获得了不错的发展。”
美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎则认为,“护肤类目的需求比较刚需,在消费需求呈现‘分级’的大趋势下,对高端护肤的需求会有所下降;但对于有高端消费需求的用户,增长香水等延展消费也是合理的另一方面,香水和香氛等类目的属性,是‘感性’需求,在社会和情绪压力之下,用户的需求也会有所增长,推动了香水市场的增长”。