近日，高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅发布截至2024年6月30日的2025财年第一季度财务数据，报告期内，品牌全球营收同比增长4%，达到8810万加元，其中，亚太市场营收同比增长25.7%，大中华区市场营收同比增长12.3%。
加拿大鹅，1957年创立的加拿大服饰品牌，以时尚、奢侈的高端定位在全球流行，在全世界多个国家有70家专门店。2018年进入中国市场，目前在国内有近30家门店。
“Canada Goose今年开局稳健，2024春夏系列吸引了新客户和现有客户到店或线上购物，为我们第一季度的收入增长做出了贡献，亚太地区表现尤为强劲。”加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示。
去标签，季节性系列推动增长
在2025财年第一季度的营收增长中，2024年春夏系列功不可没。
据介绍，春夏系列旨在提供适合温暖和湿润季节的轻便款式，在2025财年第一季度，春夏系列中的一些产品表现出色，成为畅销产品。
实际上，作为高端功能性服饰品牌，加拿大鹅虽然以羽绒服闻名世界，但不局限于羽绒服。围绕服装，加拿大鹅不断拓展产品线，主要分为派克大衣（Heavyweight down）、轻量羽绒服（Lightweight down）、其他外衣（Other outerwear，包括雨衣、夹克、抓绒衣和背心等）、服饰（Apparel，包括针织系列、运动衫、T恤）、鞋履及配饰（Footwear and Accessories，包括运动鞋、靴子、帽子、围巾、手套、帽檐、袜子和包）多个品类。
根据加拿大鹅的财报，2022财年至2024财年，非派克大衣品类的营收占比分别为38%、43%、46%，占比呈现逐年明显增长的趋势。
数据显示，2025财年第一季度，品牌服饰、风衣与鞋履产品均实现同比增长，其营收和销售量在DTC直营渠道和集团采购渠道的整体组合中的占比扩大。
报告期内，加拿大鹅还宣布了Haider Ackermann成为品牌首位创意总监，并发布其设计的限量版PBI连帽衫，大获成功。并推出了品牌首款雨靴Vancouver雨靴，进一步扩展了其功能性和时尚鞋履产品线。
与新系列的推出相结合，加拿大鹅还开展了品牌活动，包括营销推广、广告宣传和社交媒体活动，以提高消费者对新系列的认识和兴趣。并且，根据当地需求提供更合适的尺码与款式组合，品牌提升了实际销售比，加快了上市速度。
“我为我们在2025财年关键运营事务上的先期进展感到鼓舞。我们推动了品牌和产品的发展，迎来了首位品牌创意总监Haider Ackermann，推进了我们的零售执行计划，并引入了新的工作方式，以激发整个组织更大的运营纪律和效率。”Dani Reiss说道。
DTC渠道和亚太地区业务均实现增长
第二个重要的增长来源则得益于DTC（直营渠道），2025财年第一季度，加拿大鹅全球DTC直营渠道营收增长了13%。
DTC，意为直接面向消费者的直营渠道，是区别于集团采购和分级销售的渠道市场策略。2014年，加拿大鹅开设电商网站，并开启DTC业务转型。目前，DTC业务营收已占公司总营收的2/3以上。根据加拿大鹅财报，2024财年全年DTC营收占总营收的比例为71.3%，2023财年DTC营收占比为66.3%。
公司在财报中提到，销售渠道和市场策略随着品牌从功能性向高端生活方式品牌的转变而演变，公司已经从主要依赖集团采购转向以直接面向消费者的零售渠道为主，深化与客户的联系，更好地管理库存，并提升品牌形象。
2025财年第一季度，在内部运营方面，品牌通过精简产品开发和采购团队提升运营卓越性，并优化资本布局，使库存水平同比降低了7%。
至今，加拿大鹅一直保持对全球市场及DTC渠道的投入，目前公司在全球的专门店总数量达到70家，在中国专门店的数量近30家。今年7月，公司在大中华区新开设两家专门店，分别位于武汉和澳门路氹城。
从中国专门店数量足以看到加拿大鹅对中国市场的重视。加拿大鹅自2018年进入中国市场以来，不断深耕并取得了显著成效。品牌通过与本土设计师的合作，如与中国设计师Angel Chen（陈安琪）、Feng Chen Wang品牌创意总监王逢陈和艺术家徐震等联名胶囊系列，成功吸引了年轻消费者的关注。
实际上，中国及亚太市场是加拿大鹅重要的增长引擎之一。2025财年第一季度，亚太市场营收同比增长25.7%，大中华区市场营收同比增长12.3%。在对季节性系列的强劲消费需求和销售团队的表现推动下，中国和日本DTC直营渠道可比销售额均实现双位数增长。
2020财年至2023财年，亚太市场营收持续攀升。2024财年亚太地区营收占比大幅上涨到38%，该财年大中华区也首度成为加拿大鹅的第一大市场。
7月，加拿大鹅还发布了2024财年的ESG报告，展示公司在可持续发展方面取得的实质性进展。报告强调公司在减少碳排放方面的努力，成功实现了6%的范围1和范围2排放量同比降幅，同时在材料采购上采取了更加可持续的策略，确保目前在加拿大生产的产品不含PFAS。
此外，公司通过资源中心计划向加拿大北部地区捐赠了大量织物和材料，捐赠量创历史新高，体现了其对社会责任的承担。这些举措共同体现了加拿大鹅对环境和社会责任的长期承诺。
