海报新闻记者孙杰济南报道
日前,京东宣布再度加码激励,吸引更多优质直播服务商和达人入驻。海报新闻记者注意到,这也是继今年4月和6月两次政策实施之后,京东在内容电商方面的又一次大动作。此次京东每月将追加10亿现金和流量资源,面向优质机构和达人带来上不封顶的“真金白银”补贴和“实打实”扶持,为其提供更加广阔的成长空间。
聚焦优质直播服务商和达人每月追加价值10亿的现金和流量资源
随着直播带货行业进入成熟期,越来越多消费者逐渐习惯了“看直播购物”这一消费形式。据艾瑞咨询研究报告显示,2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元,同比增速35.2%,预计2024-2026年市场规模年复合增长率将达到18%。
为了满足用户日益增长的内容消费需求,帮助品牌商家更好地抓住直播电商发展机遇,京东直播在激励政策方面持续加码,此次,每月将追加投入价值10亿的现金和流量资源,助力品牌商家更好运用数字人直播工具,并引入更多专业服务商和达人,持续打造健康、有序、繁荣的直播生态。
其中,针对数字人直播服务商的引入,平台将投入亿级流量,并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权,给予数字人直播直接的流量支持。通过大规模引入数字人服务商,帮助商家通过数字人直播降低开播成本,目前已有近万商家受益。同时,平台也将对数字人服务商进行分层,并从合作模式、合作链路等方面完善数字人产品能力,除对满足条件的服务商提供100万元的直播广告激励金外,还有额外的定向激励等支持。
值得一提的是,此次也将重点针对产业带招募专业直播服务商入驻,并为其提供定向沟通、精准撮合、流量和政策倾斜、专属运营指导、成长计划、专属项目等全方位的扶持,携手产业带直播服务商,持续为用户带来更多“又便宜又好”的源头低价好货。
持续发力布局内容生态为用户打造“多快好省”内容消费体验
2024年是直播电商发展的关键一年,各大电商平台也频频发力。今年以来,京东在内容生态积极布局,围绕商品丰富度、价格极致性、服务多样性等多方面,为消费者打造更加极致的购物体验。
今年4月,京东就宣布投入十亿现金和十亿流量作为奖励,并且上不封顶,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。京东618期间,京东直播再次投入大量现金、流量支持,激励合作机构和创作者,进一步带动了大家的创作热情。
今年618京东直播交上了一张满分成绩单:京东直播订单量同比增长超200%,带货GMV总量近百亿,更有数百位品牌总裁亮相京东直播间,开启了行业首个总裁数字人大规模实践,为品牌带来了新增量。刚刚发布的京东集团2024年二季度财报也显示,京东的季度活跃用户数和用户购物频次继续保持两位数的增长势头。
京东直播相关负责人表示,京东在电商直播方面有着天然优势,对比其他平台,京东的采销团队更熟悉商品,能接触到品牌总裁等高层资源,为用户带来更丰富的商品选择和更有竞争力的价格。