今年“11.11”京东频频出击，继京东电商打破传统预售模式，现货直接发售后，京东旗下京东七鲜超市也发起“击穿价、真便宜不怕比”活动，多款商品价格打到五折甚至九毛九。

　　需要指出的是，2024年11月1日，京东七鲜与前置仓彻底完成融合，用户在京东App自营买菜入口购买商品时，履约与配送服务已是由京东七鲜提供，不再由京东前置仓业务进行服务。

　　京东七鲜超市上述活动被市场解读针对盒马、美团小象等竞争对手的价格战，但在此之前，京东七鲜曾明确对外表示，低价是京东七鲜的长期策略，没有刻意针对谁打价格战。

　　有意思的是，攻守双方颇为默契，对于京东七鲜超市的促销活动，美团小象超市也未进行正式回复。但据不完全统计，美团小象超市部分商品价格已经进行了下调，该动作或是对京东七鲜价格攻势的回击。

　　其实，无论是京东七鲜发起促销活动，还是美团小象下调商品价格，对于消费者来说都是好事，哪里能买到又便宜又好的商品更为重要。

　　透过现象看本质，为何京东七鲜超市、美团小象均持续加码即时零售市场？其核心原因在国内即时配送市场2023年规模已经达到3410亿元，这无疑是一块无法忽视的大蛋糕。

　　在即时零售市场，京东七鲜超市、美团小象各有其优势。前者的优势在于其深耕线下门的同时，背靠手握庞大的供应链资源的京东集团，集团内部零售、物流等板块可以产生很好协同效用。而美团的核心优势在于拥有745万骑手以及不俗的活跃用户数量。

　　需要关注的是，京东七鲜超市此举可能会对美团创新业务产生冲击。据财报数据，2024年第二季度，美团新业务收入为215.69亿元，同比增长28.66%，经营利润为-13.14亿元，亏损金额同比、环比均明显收窄。

　　对于新业务分部业绩好转的原因，美团在财报中给出了如下解释，“美团优选运营效率提升，从而提升了件均价与商品加价率”以及“小象超市在商品、运营和履约方面取得显著进展，效率不断提升”。

　　因此，美团小象选择跟随京东七鲜降价促销，必定会对其业绩产生负面影响。

　　相比之下，低价策略对京东七鲜业绩的影响较弱，其原因在于京东集团的供应链优势，其通过源头直采、厂家直供等举措提升供应链效率，将从供应链各环节中“挤”出来的利润，以低价的形式让渡给了消费者。

　　即时零售硝烟再起，京东七鲜超市、美团小象究竟谁能胜出，我们拭目以待。