据外媒报道，维多利亚的秘密(下称“维秘”)英国公司即将进入破产清算。接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维秘英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。在内衣行业曾经风光无限的维秘，眼下的处境越来越艰难。
维秘英国分部进入申请破产
知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victorias Secret)先前宣布将永久关闭在美国和加拿大的250间分店，如今再传噩耗，据外媒报道，维秘英国分部正在申请破产，且已经进入管理程序。
维秘在英国开设了25家门店，疫情以来所有门店都处于关闭状态。随着维秘进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位也面临危机。负责维秘破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示，“虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。初期采取的措施包括为资产寻找买家，以及与门店房东重新协商租金等。此外，在此期间，英国维秘将加强线上门店的运营。”
截止目前，英国维秘的25间门店均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。与此同时，其余品牌包括美国百货商店营运商J.C。 Penney以及Neiman Marcus都已经面临破产，疫情影响相当惨重。德勤透露，会帮助维秘英国公司投资重组以及调整租赁条款等事项，也有可能将维秘的资产出售给第三方。德勤认为，英国维秘破产是对英国商业街的又一打击，也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响，叠加了实体店面在更广领域面临的挑战，导致了资金短缺……
“女神”撑不到英国全面经济重启
2020年3月23日，新冠病毒在英国迅速扩散引起了决策者们的重视，非必要商业活动被要求暂时停止。维多利亚的秘密在英国的25家线下门店自此关闭。
而早在此次宣布被“接管”之前，维秘英国分支已经强制要求785名员工休假。但如今看来，还是无法挺到即将到来的英国经济全面重启。
2020年5月底，英国首相鲍里斯·约翰逊曾宣布，露天市场以及宽敞的室内汽车秀场可以从6月1日开始营业，因为病毒传播的可能性较低，而服装店、书店、裁衣店等其他零售门店要等到6月15日才可以重新开张。
2012年进入英国的维秘，其品牌由L Brands公司所有，后者是一家总部位于美国俄亥俄州哥伦布市的上市公司，主营产品除了女性服装，还包括个人护理、美妆、香水等产品，除了英国和美国，该公司还在爱尔兰、中国等地经营着专卖店。
但最让L Brands出名的，是维秘每年的性感内衣时尚秀。从20世纪90年代开始，国际超模穿着性感内衣在T台上走猫步的“维秘秀”逐渐火爆，高峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的观众。
而然，曾经红极一时的维秘如今脚步艰辛，继丑闻、取消大秀后，正面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。维秘母公司L Brands 2020年还将关闭200多家门店。
“性感神话”何以没落
维多利亚的秘密(Victorias Secret)没落有迹可循。
该品牌在1977年创立，就成为美国最大的连锁女性成衣零售店，却因为品牌理念与时下审美不同， 2018年，“维秘秀”收视率创历史新低，2019年，“维秘秀”宣布停办，此后维秘大秀声势一落千丈。 国内一位时尚消费领域的人士表示，维秘秀收视率变低，有着大众审美口味逐渐改变的原因，魔鬼身材、性感内衣、T台猫步等元素的简单结合，已延续多年，缺乏创新，难以满足观众膨胀的胃口。
今年又受到疫情冲击，曾经缔造了“性感神话”维秘业绩一路滑坡，有媒体曝出，原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也嘎然而止。
维秘母公司L Brands(LB)在5月20日发布的一季度财报显示，截至第一财季内，维秘母公司L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中维秘品牌销售额大跌46%至8.21亿美元，Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损，及连续四个季度的销售额下降。同时，维秘母公司L Brands(LB)在财报内宣布，将永久关闭250家位于北美的店铺。
5月21日，维秘临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示：“我们预计，除了今年计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭，这意味着2021年将会有更多，2022年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。
截至6月9日收盘，维秘母公司L brands 的股价上涨3.37%，报收19.31美元/股，市值53.6亿美元。
卖身不成
买家转身收购其他品牌
在品牌影响力下降之外，经营不善也成了维秘近年来的一大问题。此前，母公司L Brands曾暗中筹谋将其从上市资产中剥离。
2020年2月20日，一笔维秘“卖身”的交易达成协议。私募股权公司Sycamore Partners(下称Sycamore)带领的一个买方财团，计划以5.25亿美元的价格买下维秘相关资产的55%股权，但这桩交易最终没有达成。
两个月后，买方财团给L Brands发去了终止收购协议的通知，并向法院提起了诉讼，要求法院判定终止收购行为法定有效。Sycamore在4月份的法院诉讼中声称，L Brands没有经过其允许，就关闭了维秘在全球的几乎全部门店。
但这是否是其真正反悔的原因，市场内众说纷纭。因为从时间线上看，收购协议达成时的2月份，新冠病毒并没有在美国以及欧洲大流行，还没有对美国零售行业产生冲击的前景。而4月份Sycamore要取消交易时，美国新冠疫情正在大规模爆发中。
在Sycamore反悔后，L Brands一度公开表示要在法庭上与其“一较高下”，寻求“分手费”。不过，双方最终于5月5日达成和解，交易取消，任何一方都不用支付“分手费”。
本想以出售维秘改善资产负债表的L Brands，不得以寻求其他方式解决资金问题。2020年6月4日，该公司宣布计划发行总规模12.5亿美元的债券，其中包括7.5亿美元、年利率6.875%的有担保债券和5亿美元、9.375%的无担保债券。
而昔日的买家Sycamore，在维秘英国被“接管”的同一日(6月5日)，被曝正在同处于破产程序中的百货商店品牌JC Penny开展收购谈判。
中国市场
维秘的救命稻草？
一边是关闭北美门店、英国分支破产，另一边是维秘对中国市场寄予更大的希望。
困境中的维秘，非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日，维秘相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。
据悉，维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据中国区门店的工作人员介绍，因我国疫情防控措施到位，维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态，并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点，所以才急于关闭海外门店，力求更快的速度抢占中国市场。
中国的市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺，而如今中国又有效的控制住了疫情，让所有的行业有序的恢复正常运营，如此看来能够“拯救”维密的或许只有中国市场，我们同样也期待时间来验证“四面楚歌”的维密的命运，是否会如同走秀摔跤的奚梦瑶被中国市场给“救活”。
