新华财经上海10月30日电(记者高少华)名创优品29日在上海举行2024全球品牌战略升级成果发布会。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示,目前名创优品全球门店超过7000家,覆盖111个国家和地区,为全球逾10亿名消费者提供美好生活体验,未来10年将助力100个中国IP走向世界。
2020年,叶国富提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势,随后兴趣消费浪潮席卷全球。IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手,为其在全球纵深布局中注入强劲动能。名创优品首创了“全球IP联名集合店”创新商业模式,在IP设计零售领域不断强化先发优势、渠道优势和规模优势。
聚焦“好看好玩好用”,名创优品持续赋能IP创新,提升以中国为中心,韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设。韩国设计中心已于今年落地,成功打造了多款原创设计产品,明年将正式在全球市场推广。
名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜表示,名创优品自2016年开启IP战略布局,已经与超过150个全球知名IP在全球范围内开展了合作,全球IP产品销售规模突破100亿元,每年上新超1万款IP产品,累计销售IP产品超8亿件。
为满足消费者多样化场景需求,名创优品构建了七层店态矩阵,分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。近日,名创优品首个全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业,作为名创优品最高级别店态,试营业首月业绩近千万元人民币,未来将作为洲际地标门店进行全球化拓展。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示,名创优品在同类型品牌中的第一提及率,以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。截至目前,名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿名。在中国,基于微信生态的私域用户数累计超4700万名,存量超3000万名;去年开始发力的海外会员,2024年至今会员规模已增长63%。
随着名创优品对用户运营的加深,用户价值也不断被挖掘和凸显,带来的是品牌价值的增长,体现在经营数据上则为单件商品价格和客单价的稳步提升。以美国市场为例,2019年至今的四年时间,名创优品在当地销售的产品,单件商品价格提升了93%,客单价提升了77%。
自2023年名创优品联合新华社客户端发起“中国文化创新全球发展计划”后,双方携手非物质文化遗产传承人打造中国非物质文化遗产系列产品,推动中国文化全球发展。本次发布会上,名创优品携手新华社客户端,共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”,宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。