据报道，传统媒体和娱乐巨头华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery Inc.）本周将在亚洲推出其Max流媒体服务。不过，该公司并没有投资数十亿美元打造本地内容来吸引新用户，，而是寄希望于自己的好莱坞大片和电视节目来吸引流量。

　　报告称，该公司将依靠《哈利·波特》和《老友记》等知名系列（剧集）来吸引该地区的观众，从而有别于竞争对手奈飞和华特迪士尼公司。

　　华纳兄弟亚太区总裁James Gibbons表示，第一阶段的增长将来自与当地流媒体平台和电信运营商的合作。Max hub将可以在日本和新西兰的本地流媒体服务上使用，也可以在一些亚洲市场与合作伙伴捆绑使用，就像Max在美国与迪士尼+和Hulu捆绑销售一样。

　　当该公司认为自己拥有足够多的观众时，下一步将是推出Max独立应用程序。华纳兄弟在英国也采取了类似的做法，天空电视台（SKY）多年来一直是HBO Max内容的合作伙伴。该协议将于2025年到期，Max将于2026年推出自己的直接面向消费者的应用程序。

　　因地制宜

　　不过，在亚洲的推出计划将因国家而异。具体而言，Max将于周二通过Max.com和选定的合作伙伴在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国等国推出，在一些市场取代HBO Go。Max将于10月30日在新西兰向Sky客户开放，并将于明年进入澳大利亚。

　　在日本，本地内容占媒体消费的80%，华纳兄弟在本地流媒体平台U-Next上独家推出了Max，提供包括《权力的游戏》和《欲望都市》在内的大量节目目录。Max目前尚未在韩国上市，但华纳兄弟正在与包括Tving在内的潜在合作伙伴进行谈判。

　　“我们需要针对个别市场量身定制解决方案，因为每个市场都不一样。这不是一刀切的。”该公司表示。

　　反其道而行

　　实际上，对于华纳兄弟探索而言，在晚于同行进入亚洲的背景下，选择与当地平台合作，有效打造流媒体内容的忠诚度，可以在无需大量前期投资的情况下增加订阅用户。

　　华纳兄弟负责全球流媒体和游戏业务的首席执行官JB Perrette在接受采访时说，“我们这么晚才进入这个领域是有优势的，因为他们已经花了很多钱，也可以说是浪费了很多钱，试图与制作精彩本土故事的优秀本土公司竞争。我们的方法与他们的非常不同。”

　　在世界上人口最多的地区大举推出Max之际，华纳兄弟的竞争对手正在重新定义他们在该地区的优先事项，因为与他们的投资规模相比，该地区的增长相对缓慢。

　　例如，亚马逊公司（Amazon）已退出东南亚市场，转而专注于印度和日本市场。迪士尼还削减了在东南亚的支出，将其在印度的业务与当地一家合作伙伴合并，并将对当地内容的投资转向韩剧和日本动漫。不过，奈飞仍在坚持推出原创作品。

　　华纳兄弟高管将Max在亚洲的首次亮相视为用户增长的最大机会。高管们表示，尽管亚洲地区人均收入将低于美国或欧洲，但订阅用户的增长最终将提高广告收入。

　　“考虑到竞争和预算，他们的本地内容投资策略短期内必须谨慎和战术化，”行业咨询公司Media Partners Asia执行董事Vivek Couto表示：“到2029年，Max预计将从日本、澳大利亚、新西兰和东南亚市场每年带来超过6亿美元的收入。”